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文创展陈的“觉醒年代”:Rokid AR眼镜用沉浸式体验点亮主旋律展览
浏览记录:36376 |发布时间: 2021-07-28 |【字号 字体: |

导语:《觉醒年代》凭借对历史的尊重和还原大火,云南省博中共百年成就展也凭借Rokid AR眼镜带来的沉浸式体验,在游客中掀起观展潮流。


要说2021上半年中国最火的电视剧,《觉醒年代》应当有姓名。


豆瓣超32万用户打出9.3的高分,剧中角色和台词不断冲上微博热搜,话题阅读量动辄过亿甚至突破十亿。哪怕距离首播已经过去了三个多月,《觉醒年代》依然为年轻人们所津津乐道,时常二刷三刷,基于剧中人物的表情包也大行其道,堪称突破年龄圈层的社交货币——这是以往主旋律电视剧难以想象的成绩。


《觉醒年代》大受欢迎,背后原因多种多样,最本质的因素仍然是制作团队对历史的尊重和还原:民国的璀璨群星和我党的缔造者,从历史书上的黑白照片被还原成了活生生的人,有血有肉,有灵魂也有情绪,让观众真正体会到,“你在历史书上匆匆翻过的一页,就是他们的一生”。



为什么以往主旋律作品很少收获热烈的市场反应,《觉醒年代》却能成为现象级作品?对比之下,不难看出当今受众的喜好与倾向:在文化日益自信、观众审美层次不断提升的当下,观众并非不喜欢主旋律作品,而是不喜欢陈旧说教的表达方式。主旋律作品和当代观众之间的关系,更像是一种“双向奔赴”——如果能以创新表达赋予作品充盈血肉,观众也愿意买单,甚至成为狂热的自来水。


1沉浸式体验“见证”历史


与《觉醒年代》类似,云南省博物馆庆祝中共成立100年成就展同样收获了大批拥趸。这场根正苗红的主旋律展览,讲述了云南百年的沧桑巨变,以及我党创始人如何在筚路蓝缕的情况下不畏艰险与牺牲,为解放中国做出的巨大努力。


与传统展览不同之处则在于,馆中静态的照片、文物,变成了动态的图像、声音:


当你看到闻一多的照片,可以聆听他被特务暗杀前所发表的《最后一次讲演》有多么振聋发聩与视死如归;但你阅读烈士王德三的狱中遗书时,可以重温他在下定牺牲决心后,如何对父亲表明心志与倾诉信仰;当你看到中国革命的转折点扎西会议时,就能亲眼目睹参会先驱的音容笑貌与发愿换新天的志气,成为穿越时空的“历史见证者”……



这场感情充沛的展览,重现了建党百年间波澜壮阔的时代洪流,充分尊重和还原了历史。技术上则依托了Rokid和宽阅科技及联合打造的AR智能导览系统:游客戴上Rokid AR眼镜看向展品,无需任何操作,系统自动识别触发,展品背后或恢弘或细腻的故事便一一浮现眼前。



Rokid AR眼镜如同随身讲解员,为游客娓娓道来云南百年间各个阶段的重大历史事件以及我党在当中扮演的角色,耳机与眼镜的配合,让观展过程更具私密性与沉浸感。哪怕身边人群熙熙攘攘,参观者依然能全身心地观摩展品而不被干扰,充分感受建党百年来云南的沧桑巨变。


据博物馆工作人员介绍,Rokid AR眼镜在现场极受欢迎,领取的游客排起了长队。须知博物馆提供了Rokid AR眼镜和传统随身解说机两款工具供游客选择,前者在七天的免费体验期过后,租借价格比后者高出不少,依然供不应求,足可见AR眼镜在导览方面的惊艳体验。


2】创新表达击穿年轻圈层


这场有血、有肉、有情绪的沉浸式展览,源自Rokid专为展陈领域打造的智慧展陈解决方案:基于自主研发的图片识别、物体识别、AI引擎、3D场景展陈与互动等领先技术,Rokid对展陈内容进行三维重建,对导览方式进行智能优化,并提供多模态交互,增强用户的视觉、听觉和交互体验。


Rokid提供标准了应用开发SDK和AR Maz数字展陈云平台,帮助客户快速打造基于AR眼镜的创新展陈导览方案。简单易用的一体化AR Maz数字展陈云平台,能实现数据库云管理、展点识别云训练、内容云管理、端云一体云部署,并能够快速复用于其他博物馆和展览。



云南省博这场展览大受欢迎,也与《觉醒年代》爆红暗合:当今受众期待更具表现力和沉浸感的表达形式,而非干瘪说教。正如《觉醒年代》导演张永新曾多次在采访中表示:“今天的年轻人是喜欢真善美的,他们不是不喜欢看主旋律,而是不喜欢虚假的、套路的、糊弄人的作品。”


BiliBili在年轻用户群体中具备巨大影响力,CEO陈睿曾在几次演讲中都提到,他认为Z世代是具有“文化自信、道德自律和人文素养”的一代,由于从小成长在互联网,且受过良好的教育,这届年轻人不仅热爱传统文化,而且有着更强的民族自信。


换言之,Z世代并非不喜欢主旋律或者传统文化,只是不喜欢枯燥的表现形式。随着Z世代年轻人逐渐成长为市场消费主力,强调社交属性、个性化消费的他们,正期待更多如《觉醒年代》、云南省博中共百年成就展、故宫《石渠宝笈》绘画数字沉浸展等创新型的作品,来满足他们的民族豪感以及爱国主义情怀。


如此看来,有血有肉、有情绪有灵魂的沉浸式观展体验未来将成为文创展陈领域的普遍趋势,AR眼镜及配套技术的成熟是决定趋势的关键。如Rokid这类通过大量自研技术开拓全新领域的公司,也正成为引导未来展陈领域发展趋势的关键。


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